Cómo Dominar la Investigación de Palabras Clave con solo 30 minutos al día


dominar la investigación de palabras clave

Dicen que todo lo que vale la pena hacer, vale la pena hacerlo bien, ¿verdad?

Pero también dicen que debes trabajar sabiamente, no duramente.

Cuando se trata de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO), ambos dichos son ciertos.

Quieres asegurarte de hacer un gran esfuerzo, tomar el tiempo para encontrar las palabras clave, y prepararte para el éxito.

Pero eso no quiere decir que tengas que pasar incontables horas de tu día haciéndolo.

La investigación de palabras clave (keyword research) es un elemento especialmente importante de SEO, y deberías dedicarte por completo a encontrar las palabras clave adecuadas para tu sitio web.

Al utilizar las herramientas y estrategias de investigación acertadas, lo puedes hacer en menos tiempo de lo que piensas.

Esta no será, de ninguna manera, una guía completa de investigación de palabras clave.

Pero con suerte, verás que la investigación de palabras clave no necesita ser complicada para que sea eficaz.

Esto es lo que debes hacer para realmente impulsar tu investigación de palabras clave con menos de 30 minutos por día.

1. Crea una lista inicial de palabras clave (5 minutos)

Muchas personas suponen que necesitas sofisticadas herramientas de SEO para encontrar palabras clave, pero ese no es el caso.

Puedes crear una excelente lista inicial de palabras clave utilizando herramientas básicas de investigación.

La que más te recomiendo es Ubersuggestque es gratuita.

Es una muy buena herramienta para acumular rápidamente una lista con una cantidad decente de palabras clave.

En la página principal, solo introduce una palabra clave general en la barra de sugerencias.  Usemos “marketing B2B” como ejemplo:

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Estos son los resultados:

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En total, tenemos cerca de 267 palabras clave para elegir. ¡No está mal!

Si quiero comenzar con esta lista, la puedo ver como texto y descargala a una hoja de cálculo.

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Verla como texto me da las palabras clave en un formato de copiar y pegar, que se ve así:

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En este momento, todo el proceso me ha tomado menos de 30 segundos. Y podría haber terminado si lo que necesitara fuera una lista general de algunos términos.

Pero vamos a ir un poco más profundo.

Digamos que quiero escribir un artículo a respecto de estrategias de marketing B2B, y quiero saber cuánto interés hay en mis palabras clave, y qué contenido ya se está produciendo.

Selecciona la palabra clave “estrategias de marketing B2B” de la lista original y la haga clic. Me aparece una ventana emergente que se ve así:

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Si quiero más palabras clave relacionadas con esta, puedo elegir la opción “Expandir esta palabra clave”.

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Ahora tengo una lista que se ve así:

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Eso me da alrededor de 100 nuevas palabras clave para elegir. Si quisiera, lo podría seguir haciendo por tiempo indefinido hasta que tuviera una lista bien específica de palabras clave.

Pero pasaré solo unos minutos expandiendo las palabras clave, hasta que tenga una  lista mejor.

Luego, puede que yo quiera ver el potencial de las palabras principales. Así que voy a la palabra clave y selecciono la opción “Google Trends”.

Aquí puedo ver las tendencias de la palabra clave con el paso del tiempo:

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Esto me mostrará el nivel de interés general que las palabras clave tuvieron a lo largo del tiempo. No me mostrará el volumen de búsqueda o algo así, pero llegaremos a eso después.

También tengo la opción de mirar mis palabras clave en una nube de palabras para ver los niveles de interés.

Mi nube de palabras se parece a eso:

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Cuanto mayor sea el interés y el volumen de búsqueda, mayores serán las palabras.

Después de solo algunos minutos, tengo una lista inicial de palabras clave y recomendaciones de palabras clave con el mejor volumen de búsqueda.

Si quiero dar un paso más, puedo buscar cada una de las palabras en Google para ver qué tipo de contenido surge cuando las busco.

En realidad, lo puedes hacer desde Ubersuggest.

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Esto es lo que aparece:

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Así que ahora tengo una buena idea de lo que ya existe para los términos que elegí.

Si me desplazo hasta la parte inferior de Google, veré otras sugerencias.

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Estas son similares a otras palabras claves que me dio Ubersuggest, pero puede que hayan sugestiones aquí que no habían aparecido antes.

Además, podrías pasar algún tiempo explorando estas sugestiones haciendo clic en esos enlaces, lo qué te llevaría a más enlaces, y así sucesivamente.

Pero ni siquiera tienes que hacerlo.

En general, puedes crear una lista decente con unos cientos de palabras clave en menos de cinco minutos.

No está nada mal.

2. Revisa la dificultad y el volumen de búsqueda de las palabras clave (10 minutos)

El único problema con el primero paso es que no podía ver precisamente cuán competitivos eran mis términos.

En algún momento, voy a refinar mi lista considerablemente, y no quiero elegir términos que sean demasiado competitivos o poco claros.

Así que ahora quiero dedicar un poco de tiempo a refinar mi lista de palabras clave por dificultad y volumen de búsquedas.

Voy a utilizar otra herramienta gratuita para esto, Buscador de KWF.

En la página principal, voy a escribir una de mis palabras clave. Vayamos con “estrategias de marketing B2B” de nuevo.

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La herramienta me muestra la palabra clave con el volumen de búsqueda, costo por clic (CPC), competencia de pago por clic (PPC) y la dificultad de la palabra clave.

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Esta palabra clave tiene una dificultad de 44 (de cada 100).

En promedio, un puntaje en el rango de 20-35 se considera bajo, 36-50 es mediano, 51-65 es difícil y 66-80 es visto como muy difícil.

Parece que podría tener una buena clasificación, ya que mi sitio web tiene una buena Autoridad de Página (Page Authority) y también recibe un tráfico decente.

Si mi sitio web no fuera tan popular, esta podría aún ser una palabra clave difícil para mí.

Si miro la lista de otras palabras clave KWFinder me ofrece, puedo ver algunas con un rango inferior que me podrían servir mejor.

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“Sitios B2B” tiene un puntaje menor de dificultad y costo CPC, pero no necesariamente se relaciona con el contenido que quiero producir, y no estoy usando estas palabras clave para anuncios PPC.

Así que creo que mi palabra clave original esté bien.

Todo este proceso me tomó menos de un minuto.

Pero no lo haré solo para una palabra clave.

Idealmente, me gustaría sacar unas 20 o 30 palabras clave de la lista del paso uno, para realizar la investigación de dificultad.

Voy a analizar a las que están en la nube de palabras, o en el topo de la lista creada por Ubersuggest.

Si hago la investigación de dificultad y volumen de búsqueda en 20 o 30 palabras clave de la lista original, lo más probable es que tome unos 10 minutos, más o menos.

Puedo ahorrar un poco de tiempo buscando otras palabras de mi lista que ya estén en KWFinder.

Puedes ver un par aquí:

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Eso ayudará a saltar ciertas palabras clave mucho más rápido, en vez de escribirlas manualmente.

En términos de lo que quiero buscar con puntajes de dificultad, depende de varios factores.

Como he dicho anteriormente, mi Page Authority y Domain Authority afectarán cuán bien las palabras clave elegidas se clasificarán en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs).

05 autoridad de página VS autoridad de dominio 1

Elementos como la intención del usuario, histórico de búsqueda, enlaces, backlinks, y otros factores también se incluirán en este proceso.

Puedo facilitar el proceso si puedo conseguir buenas referencias de otros domínios de alto rango.

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Eso es bueno si estoy utilizando las palabras clave para creación de contenido y no para PPC.

Pero, de cualquier manera, las palabras clave elegidas dependerán de varios otros factores.

En general, me gusta quedarme en la mitad del camino.

Sin embargo, en este momento deberías poder por lo menos refinar el tamaño de tu lista para 20 o 30 palabras clave.

Pero no queremos parar por aquí.

Hay un otro paso antes de poder refinar más a la lista.

3. Encuentra las palabras clave de la competencia (10 minutos)

Antes de empezar a eliminar palabras clave al azar, quiero hacer una última búsqueda.

Una de las cosas que he descubierto en los años que hago investigación de palabras clave, es que la gente no toma su competencia en serio.

No saben cuán competitivas son sus palabras clave, o que tipo de retorno de la inversión (ROI) pueden esperar, o cuanto de su presupuesto deben invertir para que puedan competir.

Eso es porque a menudo saltan esta etapa crucial del proceso de investigación.

Normalmente, con una investigación de palabras clave competitivas, harías una lista de competidores y buscarías sus URLs para ver cómo de clasifican.

Por ejemplo, podrías usar Seguir.net o algo similar para investigar a cada uno de tus competidores.

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Pero para ahorrar tiempo, voy a hacerlo un poco diferente.

Voy a buscar las palabras clave que he elegido y luego ver cuáles sitios web tienen contenido utilizándolas.

Voy a utilizar KWFinder para eso también.

Hay diversas otras herramientas premium que puedes usar para hacerlo a la manera tradicional, como Ahrefs, SimilarWeb o Alexa.

Puedes inscribirte para una prueba gratis para hacer una rápida búsqueda de competitividad, pero si tu plan es hacer mucha investigación de palabras clave, quizás sea mejor suscribirte a uno de ellos.

Bueno, sigamos con la herramienta gratuita de la que hablábamos, utilizando una palabra clave distinta de mi lista: “plantilla de marketing B2B”

Después de haber ingresado mi palabra en la página principal de KWFinder (como en el paso anterior), el sitio me llevará de vuelta a una lista de resultados.

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De allí, hago clic en la palabra clave elegida.

Me aparecerá algo como eso:

competencia kw 1

Puedes hacerlo al mismo tiempo que el paso anterior, pero te tomará un poco más de esfuerzo, como verás en un segundo.

Al lado derecho, hay una sección que muestra el puntaje general de dificultad le las palabras elegidas, así como una lista de sitios web que la contienen.

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Si hago clic en los enlaces de esta sección, puedo ver todos los competidores que tienen contenidos relacionados a mis palabras clave.

El enlace de Soluciones Blue Steelepor ejemplo, me lleva a esa página:

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El enlace de mercado me lleva a:

mercado 1

Estos sitios web tienen páginas iniciales con la palabra clave en el titular, URL y en el cuerpo del texto.

Eso me da una buena idea de quién ya está produciendo cosas que pueden superar mi rango.

Puedo tranquilamente hacer clic a través de estos sitios web en un par de minutos, para ver lo hay ahí afuera y tomar nota de qué sitios web con que me enfrento.

Lo próximo que quiero hacer es escribir mi palabra clave directamente en Google.

Estos son los resultados:

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El contenido que aparece aquí es el mismo que apareció en los resultados de KWFinder, así que ahora sé con quién me enfrento en los SERPs.

También se puede ver un anuncio pago, así como otros contenidos que no aparecerán en KWFinder.

Puedo hacerlo para algunas de las palabras clave que he elegido, para ver qué sitios web más grandes son parte de mi competencia.

Mi palabra clave original “estrategias de marketing B2B”, ocupa un lugar elevado con Huffington Post, Forbes y otros grande competidores de marketing.

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Si quiero, puedo hacer investigaciones regulares de palabras clave competitivas de aquí utilizando otra herramienta (ingresando aquellas URLs), pero si estoy con prisa, puedo solo tomar notas por ahora.

A estas alturas, yo debería tener una buena idea de cuál será la dificultad de mi palabra clave y cuáles palabras tendrán una mejor oportunidad contra mi competencia en los SERPs.

Luego, puedo empezar a reducir mi lista aún más.

Finalizando mi lista de palabras clave (5 minutos)

Aunque haya empezado con una larga lista de palabras clave, las he refinado para cerca de 20-30 palabras.

Pero probablemente quero que mi lista sea un poco más pequeña que eso. Idealmente, tendrá alrededor de 5-10 palabras clave, con un volumen de búsqueda de más de 100.

En este momento, las reduzca a algunas de tus favoritas, o aquellas que crees que tienen mejor oportunidad de clasificar.

Usando mis ejemplos de antes en esta lista, podría elegir:

  • Márketing B2B
  • Estrategia de marketing B2B
  • Ejemplos de marketing B2B
  • PDF Marketing B2B
  • Plantilla de marketing B2B

Todas estas aparecieran en mi nube de palabras inicial, y la clasificación competitiva estaba en un rango aceptable.

También quiero tener en cuenta para tipo de contenido voy a utilizar estas palabras clave.

En todos mis ejemplos aquí, estoy pensando en una entrada de blog o alguna página de destino.

Basado en lo que está haciendo mi competencia, puede que decida por una página de destino con una plantilla descargable o un blog con un imán de leads similar a esto.

Si quisiera resultados de PPC, podría hacer una lista ligeramente distinta.

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“Marketing B2B” tiene una tasa de CPC un poco diferente, por ejemplo.

El objetivo es pasar un minuto o dos para obtener una lista perfeccionada de palabras clave.

Pero antes de poner el sello final de aprobación en ella, quiero hacer una cosa más: ver si hay posibles palabras clave negativas para incluir en la lista final.

Las palabras clave negativas te permiten excluir ciertos términos de búsqueda para que tu lista sea hiper centrada. Sólo se mostrarán las palabras clave que sean importantes para tus buscadores.

Puedes utilizar la herramienta de palabras clave negativas de Wordstream’s para hacerlo, es gratuita.

Voy a empezar con mi palabra clave de referencia, “estrategias de marketing B2B”

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Aquí hay una lista de las palabras clave que veo:

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¿Creo que alguno de estos términos realmente afectará los resultados de búsqueda? Probablemente no.

Pero aún quiero revisar mis cinco (más o menos) palabras clave principales para ver si hay oportunidades de agregarlas o refinarlas aún más.

Puede que termine con dos o tres palabras más en mi lista que son palabras clave negativas, y eso está bien.

Por último, as final de 30 minutos, yo debería tener un pequeño conjunto de palabras clave que me dan una oportunidad de clasificar mi contenido.

Si quiero pasar más tiempo en el proceso, ciertamente lo puedo hacer.

Pero también puedo hacer mucho menos si tengo prisa o si solo quiero algo básico.

Conclusión

Entonces ahí lo tienes.

He creado una pequeña lista de palabras clave específicas en menos tiempo del que toma para desayunar en la mañana.

Seguramente hay mucho más que puedes hacer con tu investigación de palabras clave.

Si estaba buscando anuncios de PPC, también podría hacer una verificación de antecedentes acerca de las tasas de CPC, CTR, etc.

Pero para una investigación general, este es un gran comienzo.

Lo bacán es que lo puedes hacer en algunos minutos todos los días sin mucho esfuerzo.

Honestamente, podrías parar en el primer paso y estar listo en cinco minutos, si lo quisieras.

Pero lo importante es recordar que quieres palabras clave que tengan suficiente interés sin ser demasiado competitivas.

Seguir todo el proceso facilitará tu trabajo al final del día – incluso si toma unos minutos más para hacerlo.

¿Cuáles son sus herramientas de referencia para una búsqueda rápida de palabras clave para SEO?

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