El SEO no es la Única Manera de Generar Tráfico. Echa un Vistazo a Estas 6 Estrategias Alternativas.


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El SEO no es la Única Manera de Generar Tráfico. Echa un Vistazo a Estas 6 Estrategias Alternativas. 35

Como marketers, invertimos mucho tiempo y esfuerzo en hacer SEO.

Teniendo en cuenta que hay más 66 mil búsquedas en Google cada segundoseríamos estúpidos si no lo hiciéramos.

Pero la verdad es que Google y otros motores de búsqueda son solo una de las muchas maneras en que puedes generar tráfico a tu sitio web.

De hecho, dependiendo de tu público objetivo y competencia, puede que Google ni siquiera sea la mejor fuente de tráfico.

Mira dignopor ejemplo.

Este sitio, que tiene la reputación de compartir videos virales agradables, obtiene casi el 43% de su tráfico de los medios sociales y menos del 19% de las búsquedas.

Los grupos de consumidores usan la web de maneras distintas.

A algunos les gusta obtener contenido de amigos o influencers en las redes sociales.

Algunos dependen de sus boletines de confianza para decirles qué contenido necesitan leer.

Otros usan motores de búsqueda alternativos como YouTube o incluso Facebook.

Para demostrar que no necesitas Google para generar tráfico a tu sitio web, te voy a mostrar seis alternativas que pueden ayudar a aumentar las visitas a tu sitio.

1. Crear un canal de YouTube

YouTube tiene 1,500 millones de usuarios activos cada mes.

Y estos 1,500 millones de usuarios activos cada mes, hacen que YouTube sea la segunda plataforma social más grande del mundo.

usuarios activos en plataformas sociales 2017

Más de 30 millones de usuarios se conectan para ver un total de 5 mil millones de videos cada día.

Estas cifras son masivas.

Sin embargo, estos números no compiten con Google, que procesa alrededor de 3.500 millones de búsquedas por día.

Entonces, ¿Cómo puedes generar siquiera una fracción del tráfico con YouTube que podrías generar con Google?

Bueno, lo genial de YouTube es que te permite compartir vídeos.

Aunque Google muestra videos de YouTube como parte de sus listas de resultados (a fin de cuentas, Google es el dueño de YouTube), los resultados no son exactamente los mismos.

Para atraer y llegar a los amantes de los videos, tienes que crear contenido para YouTube.

Debido a que YouTube llega a más personas de 18 a 49 años que cualquier red de cableesto es particularmente cierto si tu público objetivo son las generaciones más jóvenes.

youtube 18-49 edad demográfica alcanza más que la red o la televisión abierta

La pasión de la Generación Z por YouTube es especialmente intensa.

De hecho, el 50% de los Generación Z le dijeron a AdWeek que no podrían vivir sin el sitio.

Y también compartieron el por qué.

Para los Gen Z-ers, YouTube es más que solo un sitio para compartir videos. Mira todas las cosas para las que usan YouTube:

encuesta de redes sociales generación z

Si el amor de la Gen Z por los videos continúa a medida que envejecen y comienzan a tomar nuevas decisiones de compra, esto puede cambiar el marketing en los próximos años.

Subir videos a YouTube te permite llegar a los usuarios que usan el sitio como un buscador tradicional.

Luego, colocando los enlaces en los lugares adecuados, puedes llevar a esos usuarios a tu sitio web.

Echemos un vistazo a cómo el canal de YouTube de GoPro hace esto.

Como uno de los canales más populares de YouTubeGoPro utiliza sus videos de alta calidad para mostrar lo que su producto es capaz de hacer.

Sin embargo, simplemente subir videos no genera ventas.

Es por eso que hacen que sea fácil para el usuario pasar de su canal de YouTube a la página de un producto.

Mira este video grabado con una GoPro HERO6:

Vídeo de YouTube de GoPro hero6

Luego en las primeras líneas de la descripción, los usuarios encuentran un enlace que los llevará directamente a la página de producto de la GoPro HERO6.

Los usuarios interesados pueden ver lo que la nueva cámara es capaz de hacer, y luego fácilmente dirigirse al sitio web de GoPro para obtener más detalles o hacer una compra.

Y esta no es la única manera en que GoPro lleva tráfico a su sitio web.

También puedes encontrar un enlace a su sitio web y a sus perfiles en las redes sociales en su imagen de portada.

imagen del héroe gopro

Esto les da a los usuarios de YouTube que llegan al canal de la empresa la oportunidad de acceder rápidamente a su sitio web.

También puedes agregar enlaces a tu sitio en el contenido del video.

YouTube incluso ofrece funciones que permiten a los usuarios crear anuncios de vídeo interactivos.

opciones de publicidad de video interactivo en youtube

Estas funciones se muestran sobre el vídeo en sí o al final de un video, invitando a los usuarios a dar el siguiente paso.

Verás en este gráfico que tanto las superposiciones de llamado a la acción como la pantalla final del video ayudan a generar tráfico a tu sitio web.

Aquí puedes ver un ejemplo de una superposición de llamado a la acción en un vídeo de hubspot.

hubspot video de youtube tiene enlace

YouTube muestra el enlace durante el video. HubSpot lo programó perfectamente para que aparezca cuando el usuario tenga un conocimiento suficiente de inbound marketing como para comenzar a sentirse atraído.

Ahora, vamos a comparar esto con la pantalla final.

Aquí puedes ver este ejemplo de El programa de esta noche protagonizado por Jimmy Fallon.

jimmy fallon pantalla final de youtube

En esta función se le muestra al usuario una serie de opciones diferentes al completar el video. En este ejemplo hay una opción para ir al sitio web de NBC para descargar la aplicación del programa.

Al usar cualquiera de estas funciones interactivas, asegúrate de proporcionar un valor claro y directo a tu espectador.

Además, ten en cuenta que no debes cubrir tu video con enlaces a docenas de piezas de contenido.

En lugar de ello, enfócate en solo una o dos que realmente respaldan el contenido de tu video.

2. Iniciar conversaciones en los medios sociales

Si lo haces correctamente, los medios sociales pueden competir con Google como fuente de tráfico.

De acuerdo con Sprout Social, el 48% de los Millennials y el 48% de los Gen X-ers empezaron a seguir una marca en los medios sociales en el primer trimestre de 2017.

qué generaciones están siguiendo las marcas en las redes sociales

Esto significa que tendrás menos dificultad para llegar a tu público objetivo.

Además, los medios sociales te ofrecen la oportunidad de interactuar y entretener – lo que es algo que te costaría mucho hacer en un motor de búsqueda.

Cuando los usuarios se desplazan por sus timelines y feeds de noticia, están buscando cualquier cosa que despierte su interés.

Si eres capaz de proporcionar algo de alta calidad e interesante, harán clic en tu sitio para ver más.

Ahora bien, es importante reconocer que los medios sociales están cambiando para las marcas.

En 2017, los medios sociales representaron el 25,6% de todas las visitas a los sitios.

tráfico de referencia social vs búsqueda

Pero la verdad es que este número es inferior al de años anteriores.

En el mismo estudio, podemos ver que desde finales de 2013 hasta principios de 2017, los medios sociales superaron a las búsquedas en la generación de tráfico.

Desafortunadamente, los cambios en el algoritmo de Facebook provocaron considerables disminuciones en el alcance orgánico de la plataforma.

En comparación con la primera mitad de 2017, Facebook tuvo una caída de un 9% en las derivaciones de redes sociales en la segunda mitad del año.

tráfico web de referencia de redes sociales

Sin embargo, la pérdida de una red social es la ganancia de otra.

Mientras Facebook experimentó una gran caída a finales de 2017, Pinterest e Instagram tuvieron algunos saltos bastante significativos.

Independientemente de las redes sociales que decidas usar, debes proporcionar información significativa y que aporte valor.

Hay que recordar que los usuarios se conectan a las redes sociales para interactuar con sus amigos – no para que alguien les venda algo.

Debes encontrar maneras que interactuar con los usuarios mientras aún estén en la plataforma.

Buzzfeed sabroso lo hace muy bien.

buzzfeed sabroso video de facebook

En su publicación en Facebook, lo incluyen todo.

Crean un video para llamar la atención.

Escriben mensajes amistosos que tratan al espectador como su amigo.

E no incluyen solo uno, sino que incluyen dos enlaces que pueden llevar al usuario a comprar o a revisar la receta del video.

¡Y hacen todo eso sin que se sienta abrumador!

Esta táctica llamó mucha atención a la página de Tasty en Facebook… ¡tienen casi 95 millones de seguidores!

Para hacer lo mismo con tu propia audiencia, trata de conocerla y crear contenidos que se mezclen perfectamente en sus timelines.

Otra forma de iniciar una conversación es usar los hilos de Twitter.

Los hilos de Twitter le permiten compartir ideas, consejos y pensamientos que se conectan al responderte a ti mismo, y tienen el poder de atraer mucha atención.

Mira lo que le pasó a la bloguera de viajes hola ciara.

Ella inició este hilo el 1 de enero.

vuelos baratos hilo de twitter

Con este único hilo, Ciara ganó más de 13 mil nuevos seguidores en Twitter6 mil nuevos seguidores en Instagram y un aumento de 10 veces en el tráfico a su blog.

Este tipo de hilo proporciona un claro valor a los seguidores, de forma accesible.

Tras compartir sus secretos, Ciara incluye un enlace a una publicación de blog con más información en su sitio web.

ciara johnson tuitea publicación de blog

Aunque la interacción con el enlace es significativamente menor que con la primera publicación, aun así generó tráfico.

Ella ya estableció autoridad con sus seguidores por medio del hilo. Ellos confían en ella y saben que tiene información que vale la pena compartir. Eso les da una razón para hacer clic en el enlace.

Crear un hilo de Twitter normalmente no requiere mucho esfuerzo. Sin embargo, debes estar preparado para mantener el impulso.

Debes saber la dirección que quieres tomar antes de comenzar, y estar listo para compartir imágenes, videos o enlaces que respalden tus afirmaciones.

3. Asociarse con personas influyentes

Hay muchas estafas en la web, lo que hace que los compradores sean cautelosos a la hora de elegir a quién comprar.

Si nunca han oído hablar de un negocio, no van a sacar sus tarjetas de crédito luego de ver un solo anuncio.

Antes de que estén listos para comprar, necesitan confiar en ti.

Desafortunadamente, toma tiempo construir confianza de forma orgánica.

Pero puedes acelerar ese proceso trabajando con personas influyentes.

Casi nueve de cada diez personas dicen que confían tanto en las recomendaciones en línea como en las recomendaciones personales.

youtubers y recomendaciones online

El marketing de influencia le da a tu contenido un “sello de aprobación” de alguien que tu público ya valora. Esto reduce drásticamente el proceso de creación de confianza.

Hay dos formas principales de ponerse en contacto con los influencers.

Primero, puedes usar el camino más tradicional de hacer que los influencers compartan publicaciones patrocinadas.

Mira este ejemplo de una publicación patrocinada de Emma Blackery.

tuit patrocinado por emma blackery

El Servicio Nacional al Ciudadano (NCS) patrocinó el anuncio. En el Reino Unido, ofrecen a los niños de 15 a 17 años una oportunidad de desarrollo profesional en forma de campamento.

Al compartir esta publicación, Emma genera conciencia sobre NCS al mismo tiempo que da fe de su validez.

También incluye un enlace a la página principal del sitio de NCS, animando a sus seguidores a conocer mejor a la empresa.

En solo cinco horas, la publicación de Emma recibió más de 480 me gusta, 38 retweets y 24 comentarios.

En comparación con los pocos me gusta que reciben las publicaciones del propio NCS, este tipo de atención es enorme.

Pagar por anuncios puede darte más control como marca.

Si eres una pequeña empresa o tienes un presupuesto de marketing limitado, tal vez no sea una buena opción para ti.

Pero incluso si no tienes dinero para invertir en marketing de influencia, puedes apelar a los influencers de forma gratuita mencionándolos en tu propio contenido.

Publicaciones como esta de Comm100 son una buena forma de conectarse con varias personas influyentes a la vez.

expertos en atención al cliente en twitter

Esto no solo te proporciona promoción gratuita, sino que también puede ayudarte a crear relaciones a largo plazo con personas influyentes y expertos con los que podría querer asociarte en el futuro.

Si decides usar este tipo de contenido, tienes que tener expectativas realistas.

No es probable que cada influencer que menciones comparta tu publicación, sobre todo si ya tienen muchos seguidores.

Sin embargo, comunicarse con los expertos para hacerles saber que los ha mencionado puede ayudarte a conseguir que la publicación se comparta algunas veces más y a impulsar el tráfico web.

Una forma de comunicarse es compartir una cita.

En esta publicación de Twitter de Jitesh Patilél compartió una cita de Robbie Richards y lo etiquetó en el tweet.

tuit de Jitesh Patil

Esto llamó la atención de Robbie, por lo que lo retuiteó a su propia audiencia.

Este tipo de estrategia facilita al influencer compartir tu contenido. Con solo hacer clic en un botón, han hecho su trabajo.

También puedes contactarles por mensaje directo. Esta es una de las formas favoritas de Gary Vaynerchuk para hacer contactos.

Gary dice que, “la clave es conectarse primero, proporcionar valor y LUEGO, si se presenta la oportunidad adecuada, PEDIR”.

Este tipo de relación puede ayudar a establecer relaciones a largo plazo con personas influyentes.

4. Aprovechar tus suscriptores de email

El debate sobre si el email está muriendo o no ha estado ocurriendo desde hace muchos años.

Mucho marketers eligen las aplicaciones sociales o móviles en lugar del email marketing.

Sin embargo, en el Informe de la Consumer Email Survey de Adobe de 2017encontraron que el correo electrónico era la forma preferida de contacto para el 61% de los participantes de la encuesta.

método preferido para ponerse en contacto con las marcas

De hecho, el correo electrónico fue el único método de contacto que realmente mejoró entre 2016 y 2017.

Pero la preferencia de los usuarios no es la única ventaja que el email marketing tiene sobre otros métodos de contacto.

La tasa de clics promedio también es mucho mayor.

En el caso de los emails, la tasa de clics promedio es del 3,42%.

Aunque que pueda parecer baja, la tasa de clics promedio para los anuncios de Facebook es solo de un 0,90%.

Esto significa que es mucho más probable que recibas tráfico de tus suscriptores de email que de tus perfiles en las redes sociales.

Y eso comienza con la personalización.

Aquí hay un ejemplo de personalización de LinkedIn.

mejores selecciones de trabajo para usted

LinkedIn toma la ubicación del usuario, su cargo y sus aptitudes y le proporciona recomendaciones de trabajo específicas.

Esto va mucho más allá de simplemente cambiar el nombre en el inicio de un mensaje. Para obtener los mejores resultados, también tienes que personalizar el cuerpo del email.

De acuerdo con investigaciones realizadas, personalizar el cuerpo del email tiene un gran efecto en las tasas de apertura y en las tasas de clics.

Las tasas de apertura son casi un 7% más altas con un cuerpo de email personalizado, y las tasas de clics aumentan más de un 1,3%.

beneficios de la personalización en el cuerpo del correo electrónico

También puedes personalizar el nombre del remitente para obtener resultados aún mejores en la tasa de clics.

Mira este ejemplo de HubSpot.

experimento de personalización del nombre del remitente del correo electrónico

Cuando enviaron un mensaje de “Maggie Georgieva, HubSpot”, hubo una tasa de apertura un 0,50% más alta y una tasa de clics un 0,25% más alta que cuando enviaron el correo electrónico solo de “HubSpot”.

Para HubSpot, usar un remitente personalizado generó 292 clics más.

Para mejorar aún más las tasas de clics, también debes optimizar tus emails para dispositivos móviles.

En el estudio de Adobe que vimos anteriormente, vemos que los usuarios son mucho más propensos a revisar su email personal en un smartphone que en un dispositivo de escritorio o portátil.

Dispositivos utilizados para consultar el correo electrónico personal y del trabajo.

Haz que sea fácil para tus suscriptores acceder a tu sitio, sin importar la pantalla en la que ven tu mensaje.

Utiliza botones de llamado a la acción (CTA) en lugar de enlaces en el texto y asegúrate de que tus mensajes sean breves y directos.

Proporciona suficiente información para despertar el interés de tus lectores, pero recuerda que tu objetivo final siempre debe ser llevar a los suscriptores a tu sitio.

5. Prestar asistencia en foros y sitios de preguntas

Las personas tienen muchas preguntas.

Y no recurren exclusivamente a Google para obtener las respuestas que buscan.

Los usuarios recurren a foros y sitios de preguntas.

Participar en conversaciones en sitios como Reddit o Quora puede ayudarte a atraer a personas que buscan respuestas más allá de lo que Google puede ofrecer.

Estafa más de 330 millones de usuariosReddit es el cuarto sitio web más visitado en los Estados Unidos.

los cuatro sitios web más populares en los Estados Unidos a partir de mayo de 2018

Aunque Google, YouTube y Facebook superan al sitio en términos de popularidad, Reddit los supera a todos cuando se trata de la cantidad de tiempo promedio que los usuarios pasan en el sitio.

Reddit puede ser un excelente lugar para promocionar tu sitio. Pero debes ser estratégico en la forma en que lo haces.

La mayoría de los subreddits tienen reglas estrictas sobre lo que puedes y no puedes decir en sus comentarios.

Cada subreddit tiene un moderador. Si publicas un material inadecuado, te borrarán el mensaje y posiblemente incluso prohibirán tu cuenta.

Los usuarios recurren a foros como Reddit en busca de ayuda, no para que alguien les venda algo.

Pero eso no significa que no puedes usar Reddit para generar tráfico a tu sitio.

Una de las mejores maneras de hacerlo con éxito es con una sesión de “pregúntame lo que sea”, o “pregúntame cualquier cosa (AMA)“.

Aquí puedes ver un ejemplo de una AMA de éxito, de Student Loan Hero.

estudiante préstamo héroe reddit AMA una forma de obtener tráfico web

Si bien la publicación promueve el negocio, se enfoca más en proporcionar información valiosa sobre el pago de deudas a los usuarios de Reddit.

Al responder las preguntas, Student Loan Hero es capaz de aumentar la confianza de los usuarios de Reddit y hacer que se interesen por la marca.

También encuentran maneras de enlazar a sus contenidos y herramientas mientras responden a las preguntas.

Aquí tienes un ejemplo.

estudiante préstamo héroe AMA pregunta y respuesta

Student Loan Hero no usa la plataforma para difundir un montón de anuncios.

En cambio, adaptan su contenido para ajustarse a las necesidades únicas de cada persona que hace una pregunta.

Si eres “spammy” en Reddit, los usuarios te rechazarán rápidamente.

Pero puedes tener éxito en la plataforma si dejas claro tu valor.

Jeff Callahan, creador de una de las publicaciones más exitosas de Redditdice que el éxito en la plataforma empieza con un título “no-clickbaity”.

Él empieza su publicación compartiendo quién es y cómo se identifica con los demás usuarios. Entonces, comunica exactamente lo que tiene que decir y por qué es lo suficientemente creíble para decirlo.

recuperando el titular de la persona incómoda publicación de reddit

Luego, él sigue estas mismas ideas a lo largo de su publicación, siempre relacionándose con el usuario antes de dar consejos o ideas que puede respaldar con su experiencia personal.

Si lo usas con prudencia, Reddit puede ser un excelente lugar para atraer visitantes a tu sitio web.

También puedes usar Quora, que tiene 200 millones de visitantes únicos por mespara responder a las preguntas de posibles miembros de la audiencia.

Aquí tienes un ejemplo de cómo respondí a una pregunta en Quora.

neil patel responde a la pregunta de quora

Al igual que Reddit, Quora te permite interactuar con personas que están haciendo preguntas. Responder a las preguntas te ayuda a demostrarles tu valor antes de que vayan a tu sitio web.

Esto puede impulsar más tráfico a tu página.

Kevin Lee, fundador de Sede del Gerente de Productoatribuye el inicio y el crecimiento de su negocio a Quora.

En su publicación sobre cómo Quora cambió su vida, Kevin explica que Quora llevó miles de nuevos suscriptores a su blog.

Lee dijo que incluso lo han recocido en público por sus respuestas en Quora.

Si estás en una industria de nicho, hay otros foros de los que puedes sacar partido.

Por ejemplo, marketers pueden usar Inbound.org mientras que abogados deberían echar un vistazo a Hola.

6. Aprovechar el guest posting

El guest posting puede ser una forma poderosa de atraer tráfico nuevo a tu sitio web.

Y 57% de los bloggers de negocios usan el guest posting como parte de su estrategia de contenido.

Algunas marcas importantes incluso utilizaron el guest blogging para hacer despegar sus plataformas.

Buffer, por ejemplo, usó el guest blogging para hacer crecer su sitio a 100 mil usuarios en sus primeros nueve meses.

Al buscar oportunidades de guest posting, debes encontrar sitios de tu nicho, pero que no sean competidores directos.

Publicar un artículo en otro sitio web pone tu contenido frente a una nueva audiencia, lo que puede llevar nuevos clientes potenciales a tu sitio.

Echa un vistazo a este ejemplo de post invitado en Emprendedor.

por qué los emprendedores deben seguir su vocación artículo emprendedor

Como puedes ver, Dan Dowling, que es el autor invitado en este ejemplo, tiene enlaces a su página de Facebook, a su cuenta de Twitter y a la página de inicio de su sitio web.

Hacer guest posting en otros sitios no es la única forma de utilizar la estrategia para generar tráfico.

También puedes publicar guest posts en tu propio sitio.

Esto no solo te da un pequeño descanso en tu programación de contenidos, sino que también anima a los invitados a compartir los enlaces a tu página.

Mira este ejemplo de ProBlogger.

artículo sobre cómo establecer su marca en pinterest

ProBlogger se beneficia de esta publicación porque el autor, Larry Alton, querrá anunciar que lo están presentando en su sitio.

Cada vez que Larry promociona la pieza de contenido, ProBlogger recibe una nueva ola de tráfico.

Pero bloguear no es tu única opción.

También puedes aparecer en podcasts o seminarios web para compartir tu opinión y experiencia.

Aquí tienes un ejemplo del podcast Scoop de marketing de búsqueda con David Bain de SEMRush.

podcast de primicia de marketing de búsqueda

En este episodio, Barry Schwartz, editor de noticias de Search Engine Land, y Richard Fergie, consultor de E-Analytica, participan del podcast para hablar sobre búsqueda pagada y orgánica.

Estos tipos de asociaciones suelen llevar más tiempo, pero al final pueden proporcionar beneficios considerables. En el lado positivo, herramientas como Ubersuggest pueden ahorrarte tiempo en la búsqueda de oportunidades de guest posting.

Lo primero que quiero que hagas es acceder al sitio de Ubersuggest, ingresar tu palabra clave principal y hacer clic en “Buscar”.

1659298468 359 El SEO no es la Unica Manera de Generar Trafico

Ahora, selecciona “Ideas de contenido” en la barra lateral izquierda.

1659298469 463 El SEO no es la Unica Manera de Generar Trafico

Lo que vas a encontrar aquí es una lista de cientos de sitios web que han creado contenidos de alta calidad sobre la frase clave “content marketing”.

Además, la lista también proporciona información clave, como el número de backlinks y veces compartida en las redes sociales, que muestra qué publicaciones tienen el mejor engagement.

El último paso del proceso es hacer una lista de sitios que te interesan y comenzar el proceso de alcance. Es impredecible, pero mientras más emails envíes, más respuestas obtendrás.

En poco tiempo conseguirás algunas oportunidades de guest posting de alto nivel. Y con eso, puedes generar tráfico a tu sitio web al mismo tiempo que construyes backlinks.

Conclusión

No necesitas Google para generar tráfico a tu sitio web.

Claro que ayuda.

Pero no debería ser tu única fuente de tráfico.

De hecho, para tener más éxito, deberías tener múltiples canales generando tráfico nuevo a tu sitio.

Usa estas seis fuentes generadoras de tráfico como punto de partida para diversificar la forma en que atraes nuevos visitantes.

Presta mucha atención a los usuarios y a tu público objetivo.

Si no están respondiendo a un canal en particular, no pierdas tu tiempo.

Cuando les proporcionas lo que buscan de una forma con las que ya están acostumbrados, el tráfico llegará en masa a tu página.

¿Cuáles son algunas de las mejores fuentes de tráfico para tu sitio web además del SEO?



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