YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y el primer motor de búsqueda más grande de videos. Entonces, al igual que usa SEO para páginas basadas en texto, debe usar SEO para videos de YouTube.
Fuente:
Además, YouTube es propiedad de Google, lo que significa que los videos de YouTube aparecen en los resultados de búsqueda de Google con más frecuencia que los videos de cualquier otra fuente. Y para algunas consultas, los resultados de video incluso tienen prioridad sobre los resultados orgánicos regulares. Estas preguntas son:
- instrucciones y tutoriales (Cómo…)
- Reseñas y videos de unboxing (iPhone 13)
- videos divertidos (animales divertidos, comediantes)
- deporte y entrenamiento (power yoga, entrenamiento de cuerpo completo en casa)
La mayoría de estas consultas se satisfacen mejor con contenido visual, y sus artículos habituales no serán suficientes. Si desea clasificar para este tipo de consultas de búsqueda, debe incorporar videos en su estrategia de contenido y seguir las mejores prácticas de SEO para optimizar sus videos para la búsqueda.
¿Qué son los factores de clasificación de YouTube?
Dado que YouTube funciona como un motor de búsqueda, debe saber qué factores lo ayudarán a clasificar los videos en el SERP de YouTube:
Puntos de vista
Se cuenta una vista si un usuario ha visto al menos 30 segundos de un video. Una vista repetida cuenta como una nueva vista, sin embargo, varias vistas por día del mismo usuario pueden considerarse spam y no agregarse a su recuento total de vistas. Estas medidas evitan que los robots de spam engañen sus estadísticas de reproducción de videos.
Curiosidad: El negocio de YouTube es intercambiar opiniones. Compra reproducciones de creadores de videos y véndelas a los anunciantes. Es por eso que las vistas lo son todo. Esta es también la razón por la que YouTube está tan atento a contar las vistas: no quiere pagar por falsificaciones.
Suscriptores
Los suscriptores son cuentas en vivo de personas reales que siguen tu canal de YouTube. Cuentas cerradas y suscriptores de spam (aquellos que puede haber obtenido artificialmente a través de servicios de terceros) no serán contados por los algoritmos de YouTube.
Retención de audiencia
Espectáculos de retención de audiencia cuantas personas ven tus videos hasta el final, y en qué punto dejan de mirar. Esto es lo que YouTube considera aún más importante que los clics y las vistas, por lo que su objetivo es crear videos que la gente quiera seguir viendo.
Compromiso
Su video debe tener comentarios, respuestas a comentarios y nuevos suscriptores después de publicar un nuevo video. Cuanta más actividad tengan tus videos, más posibilidades tendrán de ser clasificados por el motor de búsqueda de YouTube.
Calidad de video
Tanto la IA de YouTube como tu audiencia adoran los videos de alta resolución. Con eso en mente, considere actualizar a HD: los estudios muestran que los videos de calidad suelen tener una clasificación más alta.
Autoridad del canal
YouTube ofrece poderosas posibilidades de monetización, pero requiere mucho análisis y una cuidadosa creación de contenido en todo momento. Cuando su canal alcanza números impresionantes, por lo general alrededor de 100 000 suscriptores, puede ejecutar la verificación de la insignia y convertir su canal en una fuente oficial.
Relevancia
La mejor manera de lograr que su video obtenga una clasificación alta en YouTube es relacionarlo con una consulta relevante. Tómese su tiempo para analizar lo que su audiencia está buscando y lo que está de moda en estos días.
Entonces, ¿cómo haces para optimizar tus videos para el algoritmo de búsqueda de YouTube? Vayamos directo al grano.
Consejo. Si eres más un aprendiz visual, asegúrate de ver nuestro nuevo video de YouTube sobre cómo clasificar tus videos en la búsqueda.
Paso 1. Haz una búsqueda por palabra clave
Comience con la investigación de palabras clave de video: tenga una idea de lo que le interesa a su público objetivo y cómo hacen referencia a esta información cuando realizan búsquedas.
Utilice la sugerencia de búsqueda de YouTube
Tiene dos opciones para encontrar ideas de palabras clave de video con la ayuda de la función de autocompletar de YouTube:
Obtenga manualmente palabras clave de la barra de búsqueda de YouTube. Comience a escribir palabras clave para ver las sugerencias de YouTube en la lista desplegable. ¿Por qué son buenas estas preguntas? Porque esto es lo que la gente realmente escribe cuando busca un video. ¿Por qué este método no es una estrategia de ganar-ganar? Pasas mucho tiempo revisando manualmente cada una de tus palabras clave.
Use una herramienta para verificar todas las palabras clave en el video a la vez. Si usa el software Keyword Rank Tracker, vaya a Búsqueda de palabras clave > Herramientas de autocompletarPara seleccionar Autocompletar de YouTubey escribe frases clave como lo harías en YouTube. El software le mostrará la lista de las opciones de autocompletar más populares.
Descargar Rastreador de rango
El punto clave es que puede verificar tantas palabras clave como necesite a la vez, ahorrando así mucho tiempo. El software guarda automáticamente los resultados en la tabla, por lo que no necesita anotarlos como lo haría con la Sugerencia de búsqueda de YouTube. Rank Tracker también recopila las últimas estadísticas de búsqueda de Google, lo que le permite comparar palabras clave en términos de volumen de búsqueda mensual, competencia y dificultad y decidir su potencial.
Buscar palabras clave de vídeo en Google
Dado que YouTube es muy limitante en términos de investigación de palabras clave, es una buena idea buscar palabras clave relacionadas en Google. Las palabras clave que se encuentran en YouTube y Google no son 100% intercambiables, pero existe cierta superposición en términos de consultas populares.
Rank Tracker ofrece diez opciones de búsqueda de palabras clave para que pueda encontrar todos los diferentes tipos de palabras clave populares en Google. Una vez que haya generado una lista de palabras clave, puede agregarlas al archivo seguimiento de rango Panel de control para ver qué palabras clave tienden a generar resultados de video en el SERP de Google. Las palabras clave marcadas con el ícono de video son las que debes priorizar para tu contenido de YouTube:
Descargar Rastreador de rango
Nota: Si Google no sugiere videos para una palabra clave en particular, es posible que desee considerar la posibilidad de crear un artículo. Los videos son interesantes y útiles, pero es mejor tener un artículo bueno y popular que un video que simplemente será ignorado por los sistemas de búsqueda y, en consecuencia, por su público objetivo.
Consulta los resultados de los vídeos en Google Trends
Tendencias de Google Es excelente para usar cuando ya ha creado una lista de ideas de palabras clave y necesita compararlas para elegir las más populares. Para iniciar su función de búsqueda de YouTube, abra Tendencias de Google > ingrese consulta > haga clic en buscar > seleccione Búsqueda web > elija Búsqueda de YouTube.
Pruebe el filtrado de popularidad de palabras clave por Preguntas relacionadas COMO Superior (con el mayor tráfico de búsqueda) e Creciente video. EL Explosión son consultas nuevas que casi nunca han tenido tráfico de búsqueda anterior.
Paso 2. Agrega metadatos de video
Los metadatos de video son toda la información textual y visual que describe el video para los usuarios y los motores de búsqueda. Francamente, los algoritmos de YouTube ahora pueden reconocer objetos en videos y comprender su contenido, lo que significa que los metadatos ya no son tan importantes como lo eran antes. Sin embargo, los metadatos evitan que los algoritmos malinterpreten el contenido de su video, lo que garantiza que su video se clasifique correctamente.
Los metadatos también son lo primero que ven los espectadores cuando se encuentran con su video. Entonces, su trabajo aquí es organizarlo de una manera que sea atractiva, relevante y en la que se pueda hacer clic.
Nota: Las primeras 48 horas de vida de tu video son cruciales. No publiques un video pensando en optimizar los metadatos más adelante. Es increíblemente difícil recuperarlo una vez que el algoritmo ha marcado tu video como indigno.
Poner palabras clave en el título
El título de un video refleja el tema de su video, por lo que debe incluir las frases de palabras clave para las que desea clasificar. De acuerdo a investigación realizada por Backlinkolos videos con una coincidencia exacta de palabras clave en el título se clasifican mejor.
Si desea que Google y YouTube clasifiquen su video, asegúrese de que su título se mantenga dentro del límite de 60 caracteres para evitar recortes en las páginas de resultados. No se exceda con el título de su video, evite hacer clickbaiting y omita TODOS los títulos en MAYÚSCULAS.
Ingrese palabras clave en la descripción
Una descripción optimizada ayuda a los espectadores a encontrar tus videos a través de la búsqueda. Parece humano, no olvide agregar un llamado a la acción e intente colocar palabras clave relacionadas más cerca del comienzo de la descripción. Recuerde que las primeras dos o tres líneas de la descripción de su video aparecerán en los resultados de búsqueda de videos, así que comience con una nota alta.
Si bien YouTube permite descripciones de 5000 caracteres, eso no significa que tu misión sea ocupar todo el espacio. Contrariamente a la opinión popular, la longitud del contenido no afecta las clasificaciones. No infles artificialmente la descripción de tu video: si una oración te parece bien, déjala así.
Bajo la Mostrar más botón de la descripción, puede ocultar toda su información de marketing, como enlaces a su sitio web, redes sociales y listas de reproducción de videos relacionados que haya creado.
Agregue algunos hashtags relevantes a su descripción: a diferencia de las palabras clave en los títulos, los hashtags pueden ser palabras clave de concordancia amplia y asociaciones generales.
Nota: las descripciones se pueden traducir al igual que los títulos. Consulte la guía de YouTube sobre cómo configurar la traducción de descripciones.
Crea miniaturas llamativas
Una miniatura es lo primero que capta la atención del espectador. Le permite al espectador comprender el contenido de su video y decidir si verlo o no. Si bien YouTube puede generar una selección de miniaturas de su video, le recomendamos que cargue su propia miniatura. Según el informe de la Academia de creadores, El 90% de los videos con mejor rendimiento en YouTube tienen miniaturas personalizadas.
En cuanto a las características técnicas, la mejor práctica es subir una imagen que sea:
- 1280×720 píxeles
- relación 16:9
- < 2 MB
- Formato .jpg, .gif, .bmp o .png
Aquí hay un buen ejemplo de una miniatura. La consulta de búsqueda para este video fue como hacer un pastel vegano.
La miniatura de arriba es una buena opción porque:
La imagen incluye a una persona, lo que la hace más atractiva y «viva» que las miniaturas que solo muestran pasteles.
El texto ocupa alrededor del 30% de la imagen, lo que hace que la imagen sea más informativa pero no la abruma.
Esta imagen se ve hecha profesionalmente, lo que aumenta la credibilidad.
Nota: La carga de una miniatura personalizada solo está disponible para cuentas de YouTube verificadas. Comprobar el Página de verificación de YouTube y sigue las instrucciones.
Optimiza tus etiquetas
YouTube dice que las etiquetas serán útil cuando las palabras clave principales suelen estar mal escritas. YouTube no limita el número de etiquetas, aunque intenta no abusar de ellas; hasta 10-12 etiquetas son suficientes. Asegúrese de que sus etiquetas de video sean relevantes, no son hashtags.
Los SEO de YouTube creen que las etiquetas funcionan de manera similar a las palabras clave, por lo que intentan tomar prestadas las mejores etiquetas de otros videos exitosos. Excepto que las etiquetas no son visibles para los usuarios normales, por lo que deben recurrir a varios trucos de SEO, como usar el Complemento VidQ Para ver las etiquetas de la competencia y otras estadísticas de video:
Proporcionar subtítulos
Los subtítulos, o CC, hacen que sea mucho más fácil para Google analizar el contenido de su video: la IA tiene más éxito en el reconocimiento de texto que de audio. Google puede sugerir sus propios subtítulos generados por IA para su video, pero es mejor crear los suyos propios. Así evitarás errores por acento, problemas de pronunciación o simplemente mala calidad del audio.
Usar palabras clave en los subtítulos para ayudar a que tu video se clasifique en la búsqueda. Los subtítulos son una representación de texto de un video, así que asegúrese de incluir palabras clave relevantes a lo largo de su guión.
Si su video consta de varias partes, use palabras clave para marcar las transiciones de una parte a otra. Por ejemplo, si estás haciendo un video sobre cómo armar una bicicleta, puedes decir cosas como vamos instalar la rueda delantera en su bicicleta O vamos instalar el cable de freno a su bicicleta. Esto permitiría que los motores de búsqueda clasifiquen segmentos de sus videos si coinciden con las consultas de búsqueda.
En la captura de pantalla a continuación, puede ver cómo Google sugiere ver una parte del video, que es más relevante para la consulta.
Crear subtítulos para su video manualmente simplemente escribiendo lo que se dice en el video, o use una herramienta como 3Reproducir contenido multimedia, AmargoO cielo24 para generarlos automáticamente.
Traducir subtítulos para que su video sea encontrado por una gama más amplia de usuarios de diferentes partes del mundo. Puede usar la traducción automática automática para hacer esto, o puede traducir su CC usted mismo para evitar malas interpretaciones debido al contexto cultural.
Para agregar subtítulos tu video, inicia sesión en YouTube Studio. Para seleccionar subtítulos en el menú de la izquierda, elija el video, haga clic en Agregar idiomay haga clic Agregar sub subtitulos Cargue CC como archivo (haga clic en Subir archivo > elige entre Con temporización o Sin temporización > elegir un archivo de formato apropiado > Guardar), general con el Función de sincronización automáticao escriba los subtítulos manualmente.
Nota: Si está utilizando la sincronización automática, el texto que dice debe ser compatible con la tecnología de reconocimiento de voz de YouTube y la calidad del audio debe ser lo suficientemente alta para que la IA lo reconozca.
Agregar marca de tiempo
Proporcionar marcas de tiempo para videos largos aumenta la participación, ayuda a los espectadores a navegar por secciones de videos y ayuda a Google a indexar partes de su video como resultados de búsqueda para ciertas consultas.
Imagina que tienes un video sobre el cuidado del calzado de cuero, que se divide en varios segmentos: como lavar zapatos de cuero, como encerar zapatos de cuero, Y como lustrar zapatos de cuero. Por lo tanto, si un usuario busca cómo encerar zapatos de cuero, Google podrá mostrar un segmento correspondiente de su video como resultado de la búsqueda.
¿Cómo agregar una marca de tiempo para tu video de YouTube? Al editar su video en YouTube, puede agregar una lista de marcas de tiempo y títulos relacionados al archivo Cuadro de descripción del Agregar detalles página.
Asegúrate de eso:
- La primera marca de tiempo comienza a las 00:00. Si es una introducción a tu video, puedes mantener el nombre Intro, está bien.
- Su video tiene al menos tres marcas de tiempo enumeradas en orden ascendente.
- La duración de un capítulo (una parte del video entre las dos marcas de tiempo) es de 10 segundos o más.
Asigne un nombre a sus marcas de tiempo teniendo en cuenta el contenido del capítulo de su video y las palabras clave para las que desea que se clasifiquen estas partes.
Paso No. 3. Mejorar la retención de audiencia
La retención de audiencia es la cantidad de tiempo que un espectador pasa viendo tu video. Dado que YouTube prioriza los videos largos (cuanto más largo es un video, más anuncios puede colocar YouTube), su objetivo es lograr que sus espectadores vean la mayor cantidad posible de su video mientras mantiene su atención e interés.
La investigación de Backlinko sugiere esto los videos más largos superan a los más cortos cuando se trata de retención de audiencia. Pero en realidad, no existe una duración ideal para calificar un video, solo valore a los espectadores y fomente su actividad.
No, no es necesario filmar Juego de Tronos para que la gente lo vea, haga clic en Me gusta y comente. Solo considera esto:
Atrae la atención de tu espectador de inmediato y llega al corazón de la pregunta sin charlas vacías.
Cambie la configuración. Los espectadores se aburrirán si te quedas quieto durante todo el video. Considere agregar efectos especiales, cambiar ubicaciones o usar una pantalla verde para un fondo de pantalla dinámico.
Agrega momentos de suspenso. Anticipa tu próximo video o promociona otro video al final.
Añade algo de humor. Recuerda, no tienes que parecer un robot.
Controlar mira el clima al menos informes mensuales. De esta manera, puede detectar las partes débiles de sus videos y corregirlas.
Al consultar el informe de retención de audiencia de YouTube, preste atención a dónde despegan los espectadores. Esto podría darle una pista sobre qué parte de su video necesita mejorar: considere agregar notas, tarjetas y otros elementos que llamen la atención.
Paso No. 4. Provoca el compromiso
Involucrar al público con tus videos aumenta el alcance orgánico: si los espectadores participan activamente en los comentarios y hacen clic voluntariamente en más videos de tu canal, el algoritmo de YouTube comenzará a recomendar tus videos a una gama más amplia de personas.
Añadir un enlace de vídeo en la pantalla final de su video para fomentar la interacción. Al colocar un enlace de video al final de su video, puede recordar a sus espectadores que se suscriban o, por ejemplo, sugerirles que vean otro video suyo:
Haz una pregunta directa para provocar la conversación. Considere pedirle a su audiencia su opinión sobre un tema que les guste o no en su video, o anímelos a que le hagan cualquier pregunta que tengan.
Sé activo en los comentarios. y muestre aprecio a sus espectadores. Las personas están más dispuestas a interactuar cuando tienen un sentido de comunidad. Entonces, muéstrele a su audiencia que aprecia su negocio y hable con ellos también.
Agrega tarjetas a tu video para aumentar la interactividad de su video y promocionar su marca y sus otros videos. Las cartas se esconden debajo del pequeño. I icono en la esquina superior derecha de un video:
Al hacer clic en él, se mostrarán hasta cinco tarjetas:
Tarjetas puede ser de los siguientes tipos:
Tarjetas de video para promocionar un video
Pestañas de listas de reproducción para promocionar una lista de reproducción
Pestañas de canal para hacer referencia a otro canal
Enlazar pestañas para vincular a un sitio web confiable, promocionar productos con licencia de su video y alentar a sus espectadores a apoyar la creación de contenido de video
Paso No. 5. Comparte videos a través de tus canales
Si bien el SEO de YouTube es importante, no es la única forma de atraer tráfico a su video. Según el último informe de Hubspot, Facebook es utilizado por el 70% de los vendedores de video (segundo después de YouTube con 87%). En una encuesta de febrero de 2019, aproximadamente el 50 % de los usuarios de EE. UU. en Facebook y Snapchat respondieron estaban usando estas redes sociales para ver videos. El Covid-19 no ha hecho más que aumentar este porcentaje, por lo que las redes sociales como Facebook e Instagram pueden ser la mejor plataforma publicitaria para tus vídeos de YouTube. Además, cuantos más canales compartas tu video, mejor se clasificará en Google.
correo cruzado
Comparta el enlace a su video de YouTube en cualquier otra red social para obtener un segmento diferente de su público objetivo. Estas personas pueden incluso visitar su canal de YouTube y ver otros videos. Recuerda que el momento en que eliges subir a YouTube también puede desempeñar un papel importante en la popularidad de su video.
La desventaja de la publicación cruzada es que los algoritmos de YouTube no cuentan las vistas si un video se ve en cualquier otra plataforma. Entonces, un video popular en Facebook o Twitter cuenta poco en términos de SEO de YouTube.
Sin embargo, puede intentar alentar a su audiencia a seguir el enlace y ver el video en YouTube. O bien, si su objetivo final es promocionar el video, no el canal de YouTube, suba este video a la plataforma como nativo y agregue un enlace a su canal de YouTube en la descripción. Las plataformas tienden a clasificar los videos nativos mucho mejor que los de publicaciones cruzadas.
Facebook, por ejemplo, también le dará sugerencias de optimización de video, para que pueda coincidir con sus preferencias de clasificación de Facebook. Los parámetros necesarios incluyen duración (no menos de 3 minutos), calidad (HD mínimo), título, descripción, etiquetas, miniaturas, subtítulos, etc.
Incrustar enlaces en publicaciones de blog, correos electrónicos y tableros
Los enlaces no son un factor de clasificación para YouTube como lo son para Google. Sin embargo, las tácticas de construcción de enlaces alrededor de sus videos pueden mejorar su SEO general de YouTube.
Considere incluir sus videos en publicaciones de blog. De esta manera, puede aumentar significativamente sus posibilidades de aparecer en los resultados orgánicos de Google. Presenta tus videos en campañas de correo electrónico de concientización. Invite a otros a compartir sus videos resaltando los enlaces incrustados en las tarjetas y la descripción.
Paso No. 6. Construir autoridad
El reconocimiento de marca es uno de los factores más importantes en la investigación. Si a un usuario se le presentan varios resultados de búsqueda aparentemente similares, lo primero que verificará es si reconoce alguno de los canales. Con ese fin, cree un canal en el que los espectadores puedan confiar y mantenga la coherencia al calificar sus videos.
Estos son algunos consejos que ayudarán a que tu canal gane credibilidad y confianza:
tenga un nombre único y reconocible para su marca;
agregue un ícono de canal de alta calidad a sus videos;
agregue enlaces y contactos al encabezado de su página de inicio;
haz un tráiler corto en tu canal;
sé auténtico y original en tu autorrepresentación.
Paso No. 7. Supervisa tu rendimiento
YouTube Analytics es imprescindible para mejorar el SEO de YouTube. Incluye métricas como datos demográficos, fuentes de tráfico, estadísticas de participación, estadísticas de búsqueda y muchas más.
EL Informe de caudal muestra el rendimiento general de sus videos: fuentes de tráfico, impresiones y clics. Presta atención a las tasas de clics: si optimizas bien tus videos, tu CTR aumentará.
Nota: un CTR promedio para la mitad de todos los videos de YouTube está entre el 2 % y el 10 %, excepto para los videos nuevos con menos de 100 vistas, que pueden ver un rango más amplio. No analices el CTR el día después de que se subió el video, ya que esta es una métrica a largo plazo.
Además, solo mirar el CTR no es la mejor idea. Analice esto junto con la duración promedio de la vista para obtener una mejor vista de cómo las personas miran sus videos. Un CTR alto y una duración de visualización corta significan que la miniatura y el título pueden ser engañosos. Un CTR bajo y una duración de visualización alta pueden significar que sus miniaturas no son atractivas o que sus videos se recomiendan a un público más amplio que su público objetivo.
EL relación de compromiso te mostrará los mejores videos, las mejores listas de reproducción y los mejores elementos de los videos en tu canal, para que puedas comparar la optimización de los mejores videos con los que se quedan atrás.
EL Informe de audiencia te ayudará a descubrir los intereses y hábitos de visualización de tus espectadores. Aquí obtendrá mucha información sobre cómo clasificar los videos de YouTube para su público objetivo.
Vincular YouTube Analytics a Google Analytics también le permitirá realizar un seguimiento de las transacciones y las conversiones.
Resumiendo
El proceso de SEO de YouTube puede parecer algo complicado, pero en realidad no lo es. Asegúrate de comprender cómo funcionan los algoritmos de YouTube y Google y haz todo lo posible para optimizar tus videos. ¿Tienes algo de experiencia en SEO de YouTube? ¿O tal vez no está de acuerdo con algunos de los consejos enumerados en este artículo? Siéntase libre de compartir en los comentarios a continuación.
