Los redireccionamientos son la forma en que podemos dirigir el tráfico de una URL a otra. Son fáciles de implementar pero peligrosos si se manejan de manera incorrecta e incluso pueden causar caídas repentinas en las clasificaciones.
Entonces, ¿por qué no resolver el asunto hoy? En este artículo, descubrirá qué tipos de redireccionamientos puede usar en su sitio, cómo implementarlos y qué errores debe evitar.
Por qué podrías necesitar redireccionamientos
Hay 8 casos en los que necesita convertir su URL existente en una nueva:
- Cuando planeas eliminar una páginapero quiere mantener el enlace y el tráfico de la antigua URL.
- Ha eliminado una página de su sitio web y desea redirigir a los visitantes a uno nuevo para que no reciban 404ed.
- Cuando estás renovando tu sitio y algunas URL se vuelven obsoletas.
- Debe llevar a los usuarios a la versión principal de su sitio. y evite páginas duplicadas debido a barras inclinadas, extensiones de archivo, letras mayúsculas, URL que no sean www y al cambiar de HTTP a HTTPS.
- Durante la fusión de dos sitios web para asegurarse de que los enlaces URL obsoletos se redireccionen a páginas nuevas.
- Ha movido su sitio a un nuevo dominio y desea conservar el jugo de enlace.
- Para fines de mercadeopor ejemplo, proporcionando una URL más corta y agradable en los anuncios, pruebas A/B, orientación y seguimiento del tráfico.
- Cuando es fuerza mayorpor ejemplo, cometió un error tipográfico en el enlace de su boletín informativo y miles de personas reciben un error 404.
Cómo funciona la redirección: redirecciones del lado del servidor y del lado del cliente
Cuando hace clic en un enlace o ingresa una URL en el cuadro de búsqueda y presiona iniciar sesión ensu navegador envía su solicitud inicial al servidor del sitio.
Luego, el servidor responde con un código de estado HTTP. Si es 200, significa que la solicitud ha sido procesada. El servidor comienza a recopilar todos los archivos que se encuentran en la página y luego los transfiere al navegador.
Sin embargo, cuando un servidor quiere que el usuario visite una página diferente a la solicitada, se devuelve un código de estado HTTP 30x. Contiene un encabezado de «ubicación» con una nueva URL de destino.
Su navegador, a su vez, envía otra solicitud, pero esta vez a la nueva ubicación. El servidor procesa la solicitud y devuelve el código de estado HTTP 200. Significa éxito. El servidor recopila todos los archivos de la página y comienza a transferirlos al navegador. Y finalmente puedes ver la página.
así es como redirección HTTP del lado del servidor trabajos. Este es el tipo de redireccionamiento más utilizado. Pero hay otro tipo menos común: la redirección del lado del cliente.
Una redirección del lado del cliente (Metaactualización de HTML, redirección de JavaScript, redirección de cifrado) se implementa mediante el código dentro del contenido. Indica al agente de usuario (navegador) que obtenga contenido de una URL diferente. Entonces, es el propio navegador el que realiza la redirección.
Las redirecciones del lado del cliente son más lentas y más confusas para los usuarios. Estos redireccionamientos se activan después de que la página o parte de ella se haya cargado en el navegador. En su lugar, se realizan redireccionamientos del lado del servidor mientras se procesa la solicitud.
Por lo tanto, es preferible implementar redireccionamientos del lado del servidor. Sin embargo, los creadores de contenido no siempre tienen control sobre la configuración de su servidor. Y ahí es cuando debes recordar que todavía tienes opciones: redireccionamientos del lado del cliente.
Tipos de redirecciones y cómo elegir la correcta
La redirección puede ser temporal o permanente. Aquí hay una hoja de trucos de todas sus opciones:
Ahora, veamos cada tipo de redirección en detalle, pasando de las redirecciones del lado del servidor a las del lado del cliente.
HTTP 301 (movido permanentemente)
301 es una redirección del lado del servidor que indica que la página está transferido.
Debe usarlo cuando mueva un dominio o una página de forma permanente, cambie la estructura del sitio o migre de HTTP a HTTPS.
Con una redirección 301, le dices a los motores de búsqueda que quieres que apliquen todo el valor SEO de la página anterior a la nueva. Por lo tanto, se supera el PageRank y se puede conservar el link juice y el tráfico orgánico.
PageRank es un algoritmo que Google inventó para medir la importancia de las páginas web. Se cree que cuenta el número y la calidad de los enlaces hacia y desde una página para determinar la importancia del sitio web. La suposición de Google es que es probable que los sitios web autorizados reciban más enlaces de otros sitios web, lo que significa que cuantos más enlaces tenga una página web, más autoridad obtendrá.
El valor de PageRank se puede pasar de una página a otra a través de enlaces y redireccionamientos.
Tenemos un post informativo sobre PageRank, te recomiendo que lo leas si quieres entender cómo funcionan la autoridad y los backlinks en Google.
HTTP 302 (encontrado)
302 es una redirección del lado del servidor que indica que una página está transferido temporalmente.
Tiene sentido usarlo con fines de marketing: orientación geográfica, orientación por dispositivo, pruebas A/B y seguimiento del tráfico. La razón por la que no se usa para SEO es que cuando configura una redirección 302, la URL original permanece indexada y continúa clasificándose.
No hay pruebas claras de si dicha redirección supera o no el PageRank. Puedes conocer dos opiniones contrapuestas sobre este asunto en la web. Sin embargo, argumenta Google si aplica 302 y luego lo olvida durante mucho tiempo, lo considerará una redirección permanente. Probablemente, entonces se superará el PageRank.
HTTP 303 (ver más)
303 es una redirección del lado del servidor que indica esto El servidor está redirigiendo temporalmente el agente de usuario a un recurso diferente y que no se vuelva a solicitar la página original.
Por lo tanto, solo se usa cuando desea redirigir a los usuarios desde un formulario de envío o autorización a una página de confirmación o una página de progreso de carga. Volver a enviar el formulario se vuelve imposible, por lo que se pueden evitar transacciones duplicadas accidentales. Además, su servidor no se sobrecargará con demasiadas solicitudes.
Al igual que la redirección 302 temporal, la redirección 303 no supera el PageRank y no se aplica con fines de SEO.
HTTP 307 (redireccionamiento temporal)
307 es una redirección del lado del servidor que indica una redirección temporal. Básicamente, es una alternativa más nueva y técnicamente más limpia al 302.
¿Qué significa «técnicamente más limpio»?
La cuestión es que las redirecciones 307 no le permiten cambiar el método de solicitud (de Publicar a Obtener). Cuando usa 307, el cliente debe repetir exactamente la misma solicitud en la ubicación de destino. Por eso se considera más predecible y claro. Entonces, si no está seguro de qué tipo de solicitud recibe el sitio, es mejor usar 307. Lo mismo ocurre con las redirecciones 308.
Sus casos de uso son los mismos que HTTP 302: se aplica principalmente con fines de marketing. Úselo si necesita que un cliente siga una redirección y que los motores de búsqueda indexen URL nuevas y antiguas.
Como habrás adivinado, dicha redirección no debería pasar mucho o ningún PageRank.
HTTP 308 (movido permanentemente)
308 es una redirección del lado del servidor que indica que la página está transferido. Es casi lo mismo que el 301 pero, de nuevo, técnicamente más limpio.
Este tipo de redireccionamiento se puede utilizar para los mismos fines que el 301: al mover un dominio o una página de forma permanente, cambiar la estructura del sitio o su protocolo. Además, debe usarlo cuando mueva un sitio web muy complejo con muchos envíos de formularios.
Cuando utiliza esta redirección, le está diciendo a los motores de búsqueda que reemplacen permanentemente su página anterior con la nueva. Esto significa que PageRank se pasa con esta redirección.
Metaactualización
La meta actualización es una redirección HTML del lado del cliente. A diferencia de todos los redireccionamientos descritos anteriormente, la actualización meta redirige a los navegadores a una página web diferente después de un tiempo de espera especificado.
Si dura 1 segundo o más, se llama actualización meta retrasada. Así es como lo ven los usuarios:
También hay metaactualización instantánea variación, que se realiza sin demora (0 seg).
Hecho de la diversión: En los primeros días de la web, la meta actualización se usaba ampliamente para crear redireccionamientos furtivos para las páginas de entrada. Se considera una mala práctica de SEO. Por lo tanto, tanto los webmasters como los motores de búsqueda pueden estar sesgados en contra de este tipo de redirección.
Ahora, la actualización meta solo se usa si no tiene acceso a los archivos de configuración del servidor del sitio (.htaccess O nginx.conf).
Vale la pena mencionar que la meta actualización puede generar problemas de usabilidad, lo que a su vez puede afectar las clasificaciones. Nadie quiere esperar, digamos, 5 segundos para que se cargue la página, ¿de acuerdo?
Según Google, pueden tratar la meta actualización como una verdadera redirección. Sin embargo, no hay garantía de que la actualización meta supere el PageRank.
Redirección de JavaScript
La redirección de JavaScript (JS) es una redirección del lado del cliente. Con él, puede «avanzar» en la redirección, por ejemplo, puede detectar el idioma utilizado por un navegador y redirigir a la página del idioma correcto en función de eso.
Utilice este tipo si desea basar el redireccionamiento en la interacción del usuario, para el redireccionamiento entre navegadores y la orientación por dispositivo. O en casos urgentes cuando no te quede otra opción.
dice google ahora es bastante bueno en el procesamiento de redirección de JavaScript. Sin embargo, no podemos decir con certeza si supera el PageRank como algunos de los redireccionamientos 30x.
Redirección criptográfica
El redireccionamiento criptográfico es un redireccionamiento del lado del cliente y solo debe usarse en caso de que no se puedan implementar todas las demás opciones.
No te confundas con la cripto Parte: este tipo de redirección no tiene nada que ver con las criptomonedas. Google usó la palabra cripto por algun tiempo. Básicamente, significa que es una redirección suave establecida externamente, es decir, directamente en una página.
Este tipo de redirección es básicamente un enlace que apunta a una nueva página acompañada de un texto breve, p. El sitio/página se ha movido debido a un ciberataque. Ir al nuevo sitio.
Desde el punto de vista de SEO, una redirección criptográfica es inútil: no transfiere mucha autoridad de una página antigua a una nueva.
Cómo configurar redireccionamientos en su sitio web
Los redireccionamientos del lado del servidor y del lado del cliente se configuran de manera diferente. Todo depende del host, el servidor y el lenguaje de secuencias de comandos de su sitio. La implementación también variará dependiendo de si está redirigiendo una sola URL o varias URL.
Para ahorrarle tiempo, daré ejemplos de una redirección permanente de una sola página para cada tipo. Así, tendrás una idea de cómo implementar o controlar la implementación de redireccionamientos.
Redirecciones del lado del servidor
Si utiliza el lenguaje de programación PHP, solo necesita usar la función header(). Ejemplo:
// 301 Movido Permanentemente
header(«Ubicación: verdadero, 301);
Salida();
?>
Nota: Si no especifica el código de estado explícitamente, como verdadero, 301, el encabezado («Ubicación: URL») tiene como valor predeterminado 302 (redireccionamiento temporal).
Si su sitio está alojado en Apachepuede agregar reglas específicas a el archivo .htaccess de su sitio. Ejemplo:
Redirigir 301 /url-antigua.html
Si su servidor se ejecuta en Nginxnecesita agregar un bloque de servidor a su archivo nginx.conf. Ejemplo:
servidor {
# Redirección permanente a una sola página
reescribir ^/antigua-url$ permanente;
}
Si usa un CMS, debe usar sus complementos, extensiones o funciones integradas. Lo mejor es consultar el centro de ayuda de tu CMS.
Metaactualización
Para configurar la actualización meta, coloque el elemento de actualización meta en la sección principal del HTML o en el encabezado HTTP del código del lado del servidor. Ejemplo:
javascript
Para configurar una redirección de JavaScript, establezca la propiedad de ubicación en la URL de destino de la redirección en un bloque de script en el encabezado HTML. Ejemplo:
ventana.posición.href(»)
Redirección criptográfica
Para configurar una redirección criptográfica, simplemente inserte un enlace que apunte a la nueva página acompañado de una breve explicación. Ejemplo:
Hemos movido esta página. pero puedes encontrarlo en nuestro nuevo sitio.
Beneficios y amenazas de la redirección de URL
Entonces, ¿los redireccionamientos perjudican o benefician al SEO? De hecho, pueden hacer ambas cosas.
Beneficios de la redirección
- Al redireccionar, mejora la experiencia del usuario. Es mejor que sus visitantes sean redirigidos a una página relevante en lugar de ver 404 Página no encontrada.
- Los redireccionamientos te ayudan a controlar el rastreo y la indexación. Proporcione pistas a los motores de búsqueda sobre qué página ha sido reemplazada y cuál es nueva, y si la página anterior debe indexarse o no.
- Puede conservar el PageRank de una página antigua. Si usa redirecciones HTTP persistentes (301, 308), lo más probable es que Google pase el PageRank de la página anterior a la nueva URL.
Amenazas de redirección incorrectas
- Puede perder el jugo del enlace. Si bien es posible preservar la imparcialidad del enlace con algunos redireccionamientos, lo más probable es que no se apruebe al 100 %. Y si está utilizando redireccionamientos temporales, no debe esperar que fluya mucho enlace.
- Es posible que esté perdiendo tráfico. Nuevamente, si redirige a la página incorrecta o implementa la redirección incorrectamente, podría experimentar una pérdida de tráfico significativa.
- Podría desperdiciar el presupuesto de rastreo. Si termina creando cadenas de redireccionamiento, eso podría ejercer tanta presión sobre los rastreadores que dejarán de intentar rastrear su sitio.
- Podría degradar la experiencia del usuario. Si la redirección tarda demasiado, eso hace que la interacción con su sitio sea bastante insatisfactoria.
No tengas miedo de estas «amenazas». Solo pueden hacerse realidad si se redirige por el camino equivocado.
Errores de redirección más comunes
Ahora revise los 6 principales errores de redireccionamiento de URL y asegúrese de evitarlos.
Redirigir a una página irrelevante
Al configurar una redirección, debe recordar a sus visitantes. ¿Obtendrán las respuestas que esperan después de ser redirigidos?
Debe asegurarse de que el nuevo contenido no los confunda. Si un usuario hace clic en un enlace ancla chocolate vegano y es redirigido a una página productos sin gluten, que será impactante. Podría conducir a un aumento en la tasa de rebote y una pérdida de tráfico.
Cómo evitar este error: Siempre debe redirigir a una página con un tema similar.
Cadenas y bucles de redirección
Las cadenas de redirección aparecen cuando hay más de una redirección entre la URL inicial y la URL de destino. Por ejemplo, Página 1 > Página 2 > Página 3 > Página 4 > Página 5.
El problema con las cadenas de redirección es que sobrecargan el rastreador. Google reclama la suya el rastreador sigue hasta 5 saltos de redirección y luego se detiene. Entonces, si hay varias redirecciones, es posible que la página de destino no esté indexada en absoluto. Además, puede perder todo el jugo del enlace y ralentizar el tiempo de carga de su página.
Los bucles son similares a las cadenas, pero en este caso la página de inicio termina redirigiéndose a sí misma. Por ejemplo, Página 1 > Página 2 > Página 3 > Página 1. De esta manera, no redirigirá a los visitantes a una nueva URL en absoluto, lo cual es un gran desperdicio de su presupuesto de rastreo de SEO y equidad de enlace.
Las cadenas de redirección y los bucles son tan viciosos porque son muy fáciles de pasar por alto. La única forma de evitarlos es realizar un seguimiento constante de sus redireccionamientos.
Cómo evitar las cadenas de redirección: Puede verificar rápidamente su sitio en busca de cadenas de redireccionamiento 301 y 302 con WebSite Auditor.
Inicie la herramienta y proceda a Estructura del sitio > Verificación del sitio. Encuentra el Redirecciones sección y luego haga clic en Páginas con largas cadenas de redireccionamiento.
Descargar el revisor del sitio web
Idealmente, no debería haber ninguno. Por ejemplo, la situación en la captura de pantalla es muy triste.
Si encuentra una cadena de redirección, arréglela redirigiendo directamente la página de inicio a la página de destino. Si por alguna razón no puede redirigir directamente desde la página de inicio a la página final, intente reducir la cantidad de redireccionamientos en una cadena tanto como sea posible.
Mal uso de redireccionamientos temporales
Muchos webmasters no entienden la diferencia entre los redireccionamientos 301/308 y 302/307. Saben que el primero es permanente y el segundo es temporal. Sin embargo, no tienen en cuenta que si usa HTTP 302/307, la página anterior todavía está indexada y casi no se pasa ningún enlace a la nueva URL. Es importante.
Si bien Google comprende que es posible que haya utilizado un 302 por error y puede tratarlo como un 301 durante algún tiempo, no puede saber cuánto tiempo llevará. Y el tiempo es dinero.
Cómo evitar el mal uso de los redireccionamientos temporales: Utilice 301 o 308 si no planea eliminar la redirección en un futuro próximo, a menos que sea para una campaña promocional o una prueba A/B.
Enlaces internos a una URL antigua
Si hace SEO correctamente, todas las páginas de su sitio están interconectadas. Y si redirige una de esas páginas a otra, terminará creando demasiados redireccionamientos. Estos redireccionamientos son completamente inútiles, ya que puede reemplazar totalmente estos enlaces internos apuntando a la nueva URL.
Cómo evitar crear redirecciones innecesarias: Primero, puede encontrar las páginas que apuntan a la página anterior (es decir, la que se redirige a una nueva URL) en WebSite Auditor:
- Inicie el software y vaya al archivo. Estructura del sitio formulario > Paginas.
- En la barra de búsqueda rápida, ingrese cualquier código de estado que le interese. Lo más probable es que sea 301. De esta manera, reducirá la lista a solo aquellas páginas que se redirigen permanentemente.
- Ahora comprueba el número de enlaces a la página. Si solo hay un enlace, puede dejarlo como está y no perder el tiempo. Pero si hay más enlaces, será mejor que los arregles.
- Luego haga clic en Enlaces de página debajo de la tabla. Estas son todas las páginas que enlazan con la antigua URL redirigida.
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Todo lo que tiene que hacer ahora es reemplazar los antiguos enlaces internos con la nueva URL de destino.
No elimine las URL redireccionadas de su mapa del sitio
Si usa redirecciones 301 o 308 (permanentes), debe representar esto en su mapa del sitio para no confundir al rastreador.
Como sabe, un mapa del sitio indica a los motores de búsqueda que indexen algunas URL. Si no eliminó las URL antiguas de su mapa del sitio, el rastreador irá a esta URL e intentará indexarla. Pero en lugar de obtener un código de respuesta 200 (OK), el rastreador será redirigido a otra URL. Esto puede conducir a problemas de indexación.
Cómo mantener tu mapa del sitio limpio: Mantenga ordenado su mapa del sitio: elimine las URL redireccionadas antiguas y agregue nuevas URL a su mapa del sitio.
Puede generar rápidamente un mapa del sitio y luego subirlo a su servidor a través de FTP con WebSite Auditor.
Una vez que haya implementado todas las redirecciones necesarias, inicie el software y vaya a Estructura del sitio > Paginas. Hacer clic Herramientas del sitio web > mapa del sitio.
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En la herramienta Generador de mapas de sitios, elija qué URL agregar o eliminar de su mapa de sitios. Una vez hecho esto, haga clic en Próximo para ir a la publicación.
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No revises tus redireccionamientos regularmente
Es difícil detectar por sí mismo si su sitio ha experimentado una redirección de URL. Lo más probable es que ni siquiera sepas que hiciste algo mal. Esta es la razón por la que las auditorías periódicas del sitio son imprescindibles para los webmasters y los SEO.
Cómo prevenir problemas graves de redireccionamiento: Use WebSite Auditor para verificar todo el sitio en busca de algún problema técnico que pueda haber aparecido debido a la redirección.
Inicie el software y vaya al archivo. Estructura del sitio formulario > Verificación del sitio. Se mostrará una lista de todos los posibles problemas y sus estados.
Desplácese hacia abajo para Redirecciones sección. Allí encontrará todos los problemas comunes de redireccionamiento que pueden afectar negativamente el rendimiento de su sitio y la experiencia del usuario.
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Haga clic en cualquiera para ver los detalles a la izquierda. Si el problema está marcado como Error (en rojo), debe solucionarlo lo antes posible.
preguntas frecuentes
Estas son las preguntas más comunes sobre los redireccionamientos de URL, formuladas tanto por SEO novatos como profesionales.
¿Las redirecciones afectan la velocidad del sitio?
Un par de redireccionamientos no afectarán la velocidad de su sitio, mientras que una gran cantidad de redireccionamientos (digamos, muchos miles) definitivamente lo harán.
Lo que definitivamente afectará la velocidad de su sitio son las cadenas y bucles de redirección. Por lo tanto, es mejor que los evite si desea mantener saludable su factor de clasificación de Core Web Vitals.
Puede verificar la velocidad de su página con WebSite Auditor para ver si las redirecciones han estado jugando una mala pasada en su sitio:
Inicie el software y vaya a Estructura del sitio > Verificación del sitio. Luego, desplácese hacia abajo hasta Velocidad de página y encuentra el Evite los redireccionamientos de varias páginas línea.
Si los redireccionamientos afectaron la velocidad de la página, la fila se marcará como Error (en rojo) y verá páginas que contienen redireccionamientos que deben corregirse.
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¿Pueden varios redireccionamientos dañar tu SEO?
SÍ. Por ejemplo, las cadenas de redireccionamiento pueden causar problemas para su SEO. La razón es que los motores de búsqueda no llegan inmediatamente a la página de destino final en una cadena de redireccionamientos. Si tienes Página 1 > Página 2 > Página 3 > Página 4, no la tratarán como Página 1 > Página 4.
Cuando Google recibe un código de respuesta 30X, solicita la siguiente URL y la siguiente, etc. Por lo tanto, el tiempo de espera para el rastreador aumenta y termina desperdiciando su presupuesto de rastreo. Esto puede conducir a problemas de indexación con el tiempo. Y no se pasará gran parte del PageRank a la URL de destino.
Otra cosa que también puede complicar la indexación es la abundancia de enlaces internos con redireccionamientos.
Y, por supuesto, dado que los redireccionamientos del lado del cliente no se consideran compatibles con SEO, no le harán ningún bien a su sitio.
¿Son los redireccionamientos un factor de clasificación de Google?
Los redireccionamientos no afectan directamente las clasificaciones. Sin embargo, no podemos negar que si se usan incorrectamente, los redireccionamientos pueden afectar negativamente su SEO. Esto, a su vez, puede conducir a la pérdida de posiciones en las SERP.
¿Cuándo debería elegir una URL canónica en lugar de una redirección 301?
Hay una cosa para recordar: los motores de búsqueda tratan una etiqueta canónica solo como una señal y no como una directiva. Pueden elegir otra URL canónica si lo consideran más adecuado. Y luego sus planes de indexar una determinada página en lugar de otra se arruinarán.
Entonces, si desea dirigir el tráfico de una página a otra, 301 (o 308) es una opción más racional.
Para resumir
En resumen, esto es lo que puede sacar de este artículo:
- Puede haber muchos casos en los que necesite redireccionamientos.
- La redirección de URL es complicada. Su SEO podría beneficiarse tanto como sufrirlo.
- Siempre debe preferir la redirección del lado del servidor a la redirección del lado del cliente si tiene la opción.
- Es bastante fácil configurar una redirección de URL en su sitio.
- Hay muchas cosas a tener en cuenta cuando se trabaja con redireccionamientos, especialmente redireccionamientos furtivos y cadenas de redireccionamientos.
- Siempre puede confiar en WebSite Auditor para detectar cualquier problema de redirección que pueda ocurrir.
