¡La muñeca de moda adolescente que fue el corazón del fenómeno juguetero estadounidense del siglo XX ahora se ha transformado nuevamente! «La edad de oro de las muñecas» nos brindó algunos íconos memorables, y Barbie Se mantuvo alto (demasiado alto para ser verdad) entre ellos. En el año Pero con los nuevos tiempos llegaron los cambios esperados y Barbie se encontró bajo el microscopio. En el año A mediados de la década de 2010, la canción luchaba contra la caída de las ventas y las acusaciones de que estaba promoviendo imágenes corporales poco realistas. y luego, MattelLos creadores de Barbie han dado un paso revolucionario. En 2023 se completó una audaz estrategia de cambio de marca Barbie Una película que demuestra que hasta los iconos pueden evolucionar. Únase a nosotros para revelar cómo Mattel transformó a Barbie de un ícono de belleza inalcanzable a un faro de poder, fomentando una nueva imagen de marca en la mente de los consumidores globales.
A principios de la década de 2000, la popularidad de Barbie estaba disminuyendo. Competidores como MGA Entertainment muñecas de latónComercializado como una buena alternativa, comenzó a ganar una importante cuota de mercado. Bratz Toys vendió más que Barbie en el Reino Unido en 2004, lo que refleja el cambio en las preferencias de los consumidores. La imagen tradicional de Barbie, con sus partes del cuerpo poco realistas y su maquillaje limitado, no resuena con la nueva generación de niños y padres que valoran el realismo.
Mattel enfrentó un momento crítico. Interno estudio de mercado 2014 Afirmó que Barbie está perdiendo relevancia. Los padres, especialmente las madres, eligieron otras marcas que reflejan mejor tLa imagen de Barbie se consideraba obsoleta, perpetuaba estándares de belleza inalcanzables y no lograba inspirar ni representar la diversidad. Este rechazo llevó a Mattel a plantear preguntas fundamentales sobre el propósito y la relevancia de Barbie.
Los consumidores ven a Barbie como irrelevante, una reliquia de estándares de belleza obsoletos. Esta comprensión llevó a Mattel a hacer preguntas críticas. Richard DixonPresidente y COO de Mattel, destacó esta situación interna. «¿Por qué deberíamos preguntar por qué vivimos?» Esto los llevó a la visión original de Barbie: inspirar a las niñas. Ya era hora de enchufar. Este momento de la verdad provocó un nuevo enfoque en la energía. La comprensión de Mattel de los cambios dinámicos y la necesidad de un cambio de marca preparó el escenario para uno de los cambios más importantes de la historia. Marca Esfuerzos.
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1. Revisando el propósito original de Barbie
Mattel Marca El diseño de Barbie fue meticuloso y multifacético. Al darse cuenta de que Barbie necesitaba adaptarse a los valores modernos, Mattel revisó el propósito principal de la muñeca. Se preguntaron por qué existía Barbie y qué la hacía icónica en primer lugar. La respuesta fue clara: Barbie estaba destinada a inspirar el potencial ilimitado de las mujeres, reflejando la visión original de Ruth Hander.
2. Adoptar la innovación basada en el diseño
Para lograrlo, Mattel se centró en cuatro elementos clave. En primer lugar, adoptar la innovación basada en el diseño para garantizar la inclusión y la representación en el desarrollo de Barbie. Esto incluye la creación de muñecas que reflejen el mundo diverso que nos rodea, como la Barbie con síndrome de Down original o la Barbie Body-Positive. Este enfoque no sólo abordó las críticas del pasado, sino que también amplió el atractivo de Barbie para un público más amplio.
3. Manténgase relevante para la cultura
Mattel priorizó seguir siendo culturalmente relevante. Al tomar el pulso de la sociedad, se conectan eficazmente con su público objetivo. Esta estrategia se vio en colaboraciones con varios diseñadores e influencers que ayudaron a redefinir la imagen de Barbie. Por ejemplo, la primera diseñadora principal de Barbie, Charlotte Johnson, viajó a Europa para encontrar inspiración de diseño cercana en marcas famosas como Givenchy, Yves Saint Laurent y Christian Dior.
4. Ejecución de calidad
Las grandes ideas son importantes, pero deben comercializarse de manera eficaz para que generen un impacto. Las campañas de marketing de Mattel, incluido el uso de las redes sociales y las asociaciones con personas influyentes, han desempeñado un papel vital en el mantenimiento de la relevancia de Barbie.
5. Liberar el valor de la propiedad intelectual
Mattel pretende liberar el valor de su propiedad intelectual. Esto incluye explorar nuevos formatos de narración y ampliar la presencia de Barbie en juegos digitales, programas de televisión y experiencias en vivo. Al hacerlo, se aseguraron de que Barbie siguiera siendo un icono cultural importante y una marca rentable. Este enfoque holístico posiciona a Barbie como un símbolo de poder, alineando su imagen con los valores contemporáneos y los cambios sociales.
6. Adoptar la transformación digital
Finalmente, Mattel adoptó la transformación digital como parte de ella. Marca Estrategia. Lanzó aplicaciones interactivas y una serie web sobre Barbie, haciéndola más accesible y atractiva para una generación conocedora de la tecnología. A partir de 2011 Campañas en redes sociales #Tu puedes ser cualquier cosa La iniciativa animó a las niñas a compartir sus sueños y aspiraciones, reforzando el papel de Barbie como fuente de inspiración. Para abordar la necesidad de diversidad e inclusión, Mattel creó una Nueva imagen de producto Pero estuvo de acuerdo con los padres que quieren que sus hijos se reflejen en sus juguetes. Este enfoque inclusivo fue crucial para restaurar la relevancia de Barbie en una sociedad multicultural.
En el año En 2023 Barbie Una película dirigida por Greta Gerwig fue la culminación de Mattel. Estrategia de mejora. La película aborda hábilmente las críticas del pasado al tiempo que presenta a Barbie desde una perspectiva progresista. El enfoque de Gerwig era humorístico y progresista, combinando el humor con el comentario social.
En un momento conmovedor, el personaje de América Ferrera, Gloria, pronuncia un discurso sobre las luchas de las mujeres. Este discurso resalta el mensaje empoderador de la película, que se refuerza aún más en la introducción. Barbie cuerpo positivo Los personajes de la película. Eric Caín Observó que la película era un inteligente ejercicio de marca envuelto en un paquete emocionante.
La película también aborda temas posfeministas, enfatizando las diferencias grupales y los valores individuales por encima de la simple igualdad de género. Análisis de Xueting Zhou Indica que Barbie La conciencia feminista moderna trasciende las narrativas feministas tradicionales al romper con las limitaciones. La película muestra la evolución de Barbie desde una muñeca hasta un individuo que conoce el significado más profundo de la vida, hasta un reflejo del poder personal y la supervivencia. Este objetivo posfeminista es coherente con el objetivo de mejorar la personalidad más allá de la identidad de género.
Sin embargo, algunos críticos sostienen que la película, a pesar de sus temas progresistas, sigue siendo en gran medida comercial. La película corre el riesgo de socavar su mensaje al presentar a Mattel como un villano, aunque sea irónicamente. A los críticos les encanta Adán Inglaterra Si bien la película pretende criticar el consumismo, al mismo tiempo anima a los espectadores a comprar más productos Barbie. Esta dualidad plantea dudas sobre la sinceridad del mensaje motivador de la película y si puede escapar de sus raíces comerciales.
El éxito de la película dio lugar a la tendencia de moda «Barbiecore», donde el rosa y el superfeminismo volvían a estar de moda. Esta tendencia no sólo revivió la imagen de Barbie, sino que también la hizo popular entre una nueva generación de fanáticos.
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A. Campañas estratégicas en medios.
Mattel nunca dejó de cambiar el nombre de Barbie. La compañía desató una campaña mediática estratégica para que todos supieran que Barbie había regresado y era mejor que nunca. Como señala Massimo Marioni, Mattel tuvo que lidiar con la caída de las ventas actualizando la apariencia del juguete y realizando campañas promocionales en los medios. No sólo adaptaron el diseño de Barbie; Se aseguraron de que el mundo supiera que ella era más que una simple cara bonita.
b. Historia atractiva
En el año En 2023 Barbie Película Fue un cambio de juego. Al darle forma a la historia de Barbie asumiendo y triunfando sobre las normas patriarcales, Mattel la posicionó como una heroína de la era moderna. Este inteligente movimiento narrativo no fue sólo para mostrar. Ayudó a cambiar la forma en que la gente veía a Barbie, haciéndola relevante nuevamente. Como señala Marioni, interpretar una historia es fundamental para el cambio de marca, y la nueva historia de Barbie da en el blanco.
C. Colaboración de influencers
No debemos olvidar la influencia del poder de las estrellas. Mattel se ha asociado con grandes nombres como Gerwig y Margot Robbie, dando un gran impulso a sus campañas en los medios. Estas colaboraciones agregaron credibilidad a la nueva imagen de Barbie. Las asociaciones de alto perfil pueden cambiar las reglas del juego en los esfuerzos de cambio, algo que Marioni destaca y Mattel destaca en la película.
d. Participación del consumidor
La interacción directa con los consumidores fue la piedra angular de Barbies. Marca. Mattel realizó campañas en las redes sociales y eventos interactivos, invitando a los fanáticos a compartir sus propias historias de Barbie. Esto no solo creó una comunidad, sino que también proporcionó comentarios valiosos. El compromiso directo con los consumidores genera lealtad a la marca y promueve el éxito a largo plazo, explicó Marioni. Para Barbie, esta estrategia fue ganadora.
mi. Expansión de mercado
Mattel no sólo actualizó el aspecto de Barbie; Expande su mundo. Atraen a un amplio público promocionando títeres de diferentes orígenes y profesiones. Entonces, esta incorporación atrajo nuevos fanáticos y mantuvo contentos a los antiguos. Marioni señala que crear una marca exitosa a menudo significa expandir su mercado, y eso es exactamente lo que Mattel hizo con Barbie.
El esfuerzo de conversión dio sus frutos. Mattel reportó ventas netas 1.621 millones de dólares En el último trimestre de 2023. Investigación de expertos de la industria Se prevé un fuerte crecimiento para Barbie al menos hasta 2030, lo que pone de relieve el impacto a largo plazo de la estrategia de Mattel. Además, los comentarios de los consumidores han sido abrumadoramente positivos. Las encuestas indican un cambio de actitud y muchos consideran a Barbie como un modelo a seguir para el empoderamiento. La historia del desnudo de Gerwig y el marketing estratégico de Mattel resonaron tanto entre los fans nuevos como entre los antiguos.
Sin embargo, la película y el posterior cambio de marca no estuvieron exentos de críticas. Algunos en 2010 Marca Los esfuerzos son loables, pero insuficientes a la hora de abordar cuestiones más profundas. Los críticos argumentan que a pesar de la singularidad del juguete, el mensaje central de la marca tiene sus raíces en los estándares de belleza tradicionales. Además, el éxito comercial de la película plantea preocupaciones sobre la reforma de los ideales feministas. Como señala Eric Kane, es importante considerar si el mensaje de empoderamiento realmente resuena o es simplemente una estrategia de marketing inteligente para aumentar las ventas. Esto invita a una discusión más amplia sobre el papel de las corporaciones en los movimientos sociales y el cambio real con fines de lucro.
Sin embargo, la película es innegablemente transformadora. El atractivo de Barbie ahora se extiende más allá del público de niñas. Adultos de todas las edades han acogido con agrado la película, lo que demuestra que la marca Barbie ha trascendido con éxito las fronteras generacionales.
Sin lugar a dudas, las campañas estratégicas en los medios, la narración de historias, el alto perfil y la participación directa del consumidor de Mattel han definido exitosamente a Barbie para una nueva generación.
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